Tracking uden rod: Google Analytics, samtykke og målinger der kan bruges
Webbureauer.dk · Købsguide
Kort svar: God tracking starter med at beslutte, hvad der skal måles – typisk henvendelser og salg – og derefter sætte målingen korrekt op med samtykke. Husk at besøgende, der afviser cookies, som regel ikke tælles, så tallene i fx Google Analytics er lavere end virkeligheden.
| Mål det vigtigste | Henvendelser, salg og deres kilder |
|---|---|
| Samtykke | Som udgangspunkt nødvendigt til cookies, der ikke er strengt nødvendige |
| Erhvervsstyrelsen (2021) | Prioriterer ikke tilsyn med simple statistikcookies til eget brug |
| Husk | Afviste cookies giver lavere tal |
Artiklen er generel vejledning og ikke juridisk rådgivning.
Start med hvad der skal måles
- Udfyldte formularer og mødebookinger
- Salg og omsætning i webshoppen
- Opkald og klik på e-mail fra siden
- Hvilke kanaler og sider henvendelserne kommer fra
Alt andet er sekundært. En rapport med 40 tal, ingen bruger, er ikke bedre end tre tal, der styrer beslutninger.
Samtykke og cookieregler
Cookiereglerne kræver som udgangspunkt samtykke, før der sættes cookies, som ikke er strengt nødvendige. Erhvervsstyrelsen meldte i 2021 ud, at styrelsen ikke vil prioritere tilsyn med statistikcookies, når data kun bruges til eget brug, der ikke bygges brugerprofiler, og data ikke videregives til tredjepart. I dag fører Digitaliseringsstyrelsen tilsyn med cookiebekendtgørelsen ifølge den fælles vejledning fra Datatilsynet og Digitaliseringsstyrelsen (maj 2025), så tjek altid den aktuelle vejledning. Reglerne er dog ikke ændret, og GDPR gælder stadig, når der behandles personoplysninger. Få bureauet til at forklare, hvordan jeres opsætning lever op til det.
Derfor er tallene lavere end virkeligheden
Afviser en besøgende cookies, bliver vedkommende som regel ikke talt med i værktøjer som Google Analytics. Brug derfor tallene til at se udvikling og forhold mellem kanaler – ikke som en præcis optælling. Search Console måler klik fra Google uden cookies og er et godt supplement.
Vil du have et bureau til at løfte opgaven? Beskriv den én gang, så kan relevante webbureauer sende dig et tilbud. Det er gratis og uforpligtende.
Få gode tilbud – gratisDet skal du kræve af bureauet
- En liste over hvad der måles, og hvorfor.
- Samtykke-løsning der styrer, hvad der indlæses før og efter samtykke. Bruger I Google-værktøjer, så spørg hvordan samtykket sendes videre til dem (Google kalder det Consent Mode).
- Konti i jeres navn: Analytics, Search Console, Tag Manager og annoncekonti.
- Test af at målingerne virker – også efter ændringer på siden.
- En kort månedlig rapport med henvendelser, salg og kilder.
Webshop: tal du bør få hver måned
- Omsætning og antal ordrer
- Konverteringsrate
- Gennemsnitlig ordreværdi
- Omsætning pr. kanal
- De mest solgte produkter
Læs også krav til en B2B-hjemmeside, der skaber leads.
Læs også
Ofte stillede spørgsmål
Kræver Google Analytics samtykke?
Som udgangspunkt kræver cookies, der ikke er strengt nødvendige, samtykke. Erhvervsstyrelsen har meldt ud, at tilsyn med simple statistikcookies til eget brug ikke prioriteres, men reglerne er ikke ændret, og GDPR gælder stadig. Få en konkret vurdering af jeres opsætning.
Hvorfor viser Google Analytics færre besøgende end forventet?
Besøgende, der afviser cookies, bliver som regel ikke talt med. Brug tallene til at se udvikling og forhold mellem kanaler.
Hvad bør jeg måle på min hjemmeside?
Først og fremmest henvendelser og salg og hvilke kanaler og sider de kommer fra.
Hvad er forskellen på Google Analytics og Search Console?
Analytics måler besøgendes adfærd på siden. Search Console viser, hvordan siden klarer sig i Googles søgeresultater, fx visninger og klik.
Hvem skal eje Analytics-kontoen?
Virksomheden selv. Bureauet kan få adgang som bruger.
Kan et webbureau sætte tracking op?
Ja. Bed om en beskrivelse af, hvad der måles, hvordan samtykke håndteres, og hvordan målingerne testes.
Klar til at komme i gang? Få tilbud fra webbureauer, der passer til din opgave.
Beskriv din opgaveKilder
- Datatilsynet og Digitaliseringsstyrelsen – Brug af cookies og lignende teknologier (maj 2025) (Digitaliseringsstyrelsen fører tilsyn med cookiebekendtgørelsen)
- Dansk Erhverv – Erhvervsstyrelsens udmelding om statistikcookies (oktober 2021)
- Dansk Erhverv – Kan Google Analytics bruges uden samtykke? (december 2021)
Sådan faktatjekker vi: Tal om webbureauer hentes direkte fra bureauernes profiler på Webbureauer.dk på den angivne dato. Øvrige fakta kontrolleres mod de kilder, der står ovenfor. Finder du en fejl, så skriv til os, så retter vi den.
Skrevet af redaktionen på Webbureauer.dk · Faktatjekket 4. oktober 2026.
