Digital strategi: Sådan laver du en plan, der kan måles – trin for trin
Webbureauer.dk · Guide · Digital strategi
Kort svar: En digital strategi er en skriftlig plan for, hvordan virksomheden bruger hjemmeside, søgning, sociale medier, e-mail og annoncer til at nå konkrete mål. Den har fem dele: mål, målgruppe, kanaler, budget og måling. Uden måling ved du ikke, om den virker.
| Danskere (16–74 år), der har handlet på nettet inden for 3 måneder | 85 % (Danmarks Statistik, 2026) |
|---|---|
| Danskere (16–74 år), der har brugt sociale medier inden for 3 måneder | 89 % (Danmarks Statistik, 2026) |
| Googles andel af søgninger i Danmark | 84,83 % i september 2026 (StatCounter) |
| Bureauer på Webbureauer.dk med online markedsføring på egen hjemmeside | 123 (kontrolleret 6. oktober 2026) |
Hvad er en digital strategi?
En digital strategi beskriver, hvad virksomheden vil opnå online, hvem den vil nå, og hvilke kanaler der skal bruges. Den adskiller sig fra en kampagneplan ved at gælde for en længere periode og ved at binde kanalerne sammen.
Gør hjemmesiden til omdrejningspunktet. Det er der, besøgende fra søgning, sociale medier, e-mail og annoncer lander, og det er der, du kan måle, hvad de gør. Kunderne er online: Ifølge Danmarks Statistik har 85 % af danskerne mellem 16 og 74 år handlet på nettet inden for de sidste tre måneder, og 89 % har brugt sociale medier i samme periode (2026).
De 5 dele af en digital strategi
1. Mål, der kan måles
Start med forretningsmålet – fx flere henvendelser, mere salg i webshoppen eller flere ansøgere – og oversæt det til et tal med en dato. ”Flere kunder” er ikke et mål. ”40 tilbudsforespørgsler om måneden via hjemmesiden inden 1. juni” er et mål (tallet er et eksempel).
2. Målgruppe og behov
Beskriv, hvem der køber, hvad de søger efter, og hvilke spørgsmål de stiller, før de køber. Brug dine egne data: henvendelser, salgsdata, søgninger i Google Search Console og spørgsmål til kundeservice.
3. Kanaler
Vælg de kanaler, hvor din målgruppe er, og som passer til målet. I Danmark gik 84,83 % af søgningerne gennem Google og 9,65 % gennem Bing i september 2026 (StatCounter).
| Kanal | Det er den god til | Læs mere |
|---|---|---|
| SEO (organisk søgning) | At blive fundet af folk, der aktivt søger efter det, du sælger | SEO hos et webbureau |
| Søgeannoncer (Google Ads, Microsoft Advertising) | Synlighed med det samme på de søgeord, du vælger | Google Ads-bureau |
| Sociale medier (organisk og betalt) | Rækkevidde og kendskab hos en målgruppe, du selv definerer | Bureau til sociale medier |
| Fastholdelse og mersalg til folk, der allerede kender dig | E-mail marketing og automation | |
| Indhold (artikler, guides, video) | Svar på kundernes spørgsmål – og grundlag for både SEO og sociale medier | Webtekster der sælger |
Vælg hellere få kanaler og gør dem ordentligt end mange kanaler halvt.
4. Budget og ressourcer
Afgør, hvad I laver selv, og hvad I køber hos et bureau. Annoncekroner (det, du betaler Google, Meta eller Microsoft) og bureauets honorar er to forskellige poster – hold dem adskilt i budgettet og i de tilbud, du sammenligner. Vi angiver ingen priser her, fordi prisen afhænger af opgaven. Se i stedet, hvordan du sammenligner tilbud.
5. Måling og opfølgning
Sæt måling op, før du bruger penge: Google Analytics 4, konverteringer i annonceplatformene og Google Search Console til søgning. Sporing kræver aktivt samtykke – Digitaliseringsstyrelsen og Datatilsynet skriver i deres fælles vejledning fra maj 2025, at fortsat brug af en hjemmeside ikke er et samtykke. Se vores guide til tracking uden rod.
Følg op hver måned på de tal, du satte i punkt 1, og flyt tid og budget til de kanaler, der leverer.
Få tilbud fra relevante webbureauer. Beskriv din opgave én gang, så kan relevante webbureauer sende dig et tilbud. Det er gratis og uforpligtende.
Få gode tilbud – gratisDigital strategi på én side – skabelon
| Punkt | Det skal du skrive |
|---|---|
| Mål | 1–3 mål med tal og dato |
| Målgruppe | Hvem køber, hvad søger de efter, og hvad får dem til at vælge jer |
| Kanaler | De valgte kanaler og hvilken opgave hver kanal har |
| Budget | Annoncekroner, bureauhonorar og interne timer – hver for sig |
| Måling | Hvilke tal der følges, i hvilket værktøj og hvor ofte |
| Ansvar | Hvem gør hvad – internt og hos bureauet |
| Opfølgning | Fast dato for månedlig status og årlig gennemgang |
Skal et bureau lave din digitale strategi?
Et bureau kan hjælpe med analyse, prioritering og udførelse. Spørg ind til, hvordan de måler resultater, hvordan rapporteringen ser ud, og hvem der ejer annoncekonti, data og indhold. Ejerskabet bør stå i aftalen – se røde flag i en kontrakt med et webbureau. Overvejer du en freelancer i stedet, så læs webbureau, freelancer eller egen udvikler.
På Webbureauer.dk har 123 bureauer online markedsføring på deres egen hjemmeside (kontrolleret 6. oktober 2026). Se dem i guiden til digital markedsføring, eller find bureauer i kategorien strategi.
Læs også
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en digital strategi?
En skriftlig plan for, hvordan virksomheden bruger hjemmeside, søgning, sociale medier, e-mail og annoncer til at nå målbare mål. Den beskriver mål, målgruppe, kanaler, budget og måling.
Hvad er forskellen på en digital strategi og en markedsføringsplan?
Strategien fastlægger retningen: mål, målgruppe og hvilke kanaler der skal bruges. Markedsføringsplanen beskriver de konkrete aktiviteter, kampagner og datoer, der fører strategien ud i livet.
Hvor lang skal en digital strategi være?
Der er ingen fast længde. Én side kan være nok, hvis mål, målgruppe, kanaler, budget og måling er beskrevet så konkret, at alle ved, hvad der skal gøres, og hvordan resultatet måles.
Hvor ofte skal strategien opdateres?
Følg op på tallene hver måned, og gennemgå selve strategien mindst én gang om året, eller når mål, budget eller marked ændrer sig.
Hvilke kanaler skal en lille virksomhed starte med?
Start med en hjemmeside, hvor du kan måle henvendelser og salg. Vælg derefter de kanaler, hvor kunderne leder: søgning, hvis de søger efter din ydelse, og sociale medier, hvis du skal skabe opmærksomhed om noget, de ikke søger efter endnu.
Kan et webbureau lave en digital strategi?
Ja. På Webbureauer.dk har 123 bureauer online markedsføring på deres egen hjemmeside (kontrolleret 6. oktober 2026). Beskriv din opgave på siden Få gode tilbud, så kan relevante bureauer sende dig et tilbud.
Klar til at komme i gang? Få tilbud fra webbureauer, der passer til din opgave.
Beskriv din opgaveKilder
- Danmarks Statistik: Digital adfærd – nøgletal 2026 (opdateret 31.8. og 1.9.2026)
- StatCounter: Search Engine Market Share Denmark (september 2026)
- Digitaliseringsstyrelsen og Datatilsynet: Brug af cookies og lignende teknologier (fælles vejledning, maj 2025)
- Webbureauer.dk: bureauernes egne hjemmesider, kontrolleret 6. oktober 2026 – se guiden til digital markedsføring
Sådan faktatjekker vi: Tal om webbureauer hentes direkte fra bureauernes profiler på Webbureauer.dk på den angivne dato. Øvrige fakta kontrolleres mod de kilder, der står ovenfor. Finder du en fejl, så skriv til os, så retter vi den.
Skrevet af redaktionen på Webbureauer.dk · Faktatjekket 8. oktober 2026.
