Medieplanlægning og medieindkøb: Sådan laver og vurderer du en medieplan
Webbureauer.dk · Forklaring
Kort svar: Medieplanlægning er beslutningen om, hvor, hvornår og hvor meget du annoncerer – medieindkøb er selve købet af annoncepladsen. En god medieplan starter med mål og målgruppe, vælger få kanaler, adskiller annoncebudget og honorar og har klare succesmål, der bliver målt.
| Medieplanlægning | Hvor, hvornår og hvor meget du annoncerer |
|---|---|
| Medieindkøb | Køb af annonceplads |
| Skal adskilles | Annoncebudget, produktion og honorar |
| Vigtigst | Klare succesmål og måling |
Hvad er medieplanlægning og medieindkøb?
Medieplanlægning er beslutningen om, hvor, hvornår og hvor meget du annoncerer for at nå din målgruppe inden for budgettet. Medieindkøb er selve købet af annonceplads – fx på Google, sociale medier, nyhedssites, radio eller udendørs.
Sådan laver du en medieplan
- Mål: Hvad skal kampagnen opnå – kendskab, trafik, henvendelser eller salg?
- Målgruppe: Hvem skal nås, og hvor bruger de deres tid?
- Budget: Hvor meget går til annoncer, og hvor meget til produktion og bureau?
- Kanaler: Vælg de kanaler, der passer til mål og målgruppe – hellere færre og godt dækket.
- Timing: Hvornår skal annoncerne køre, og skal der være perioder med ekstra tryk?
- Rækkevidde og frekvens: Hvor mange skal se annoncen, og hvor mange gange?
- Annoncer: Hvilke formater og budskaber skal laves til hver kanal?
- Måling: Hvilke tal viser, om planen virker, og hvordan bliver de målt? Se guiden til tracking.
En enkel skabelon
| Kanal | Mål | Periode | Budget | Succesmål |
|---|---|---|---|---|
| Google Ads | Henvendelser | Hele året | … | Pris pr. henvendelse |
| Sociale medier | Kendskab og trafik | Kampagneperioder | … | Rækkevidde og klik |
| Nyhedsbrev | Genkøb | Månedligt | … | Klik og salg |
Få tilbud fra relevante webbureauer. Beskriv din opgave én gang, så kan relevante webbureauer sende dig et tilbud. Det er gratis og uforpligtende.
Få gode tilbud – gratisSådan vurderer du en medieplan fra et bureau
- Hænger kanalerne sammen med målet og målgruppen?
- Er annoncebudget, produktion og bureauets honorar adskilt?
- Hvordan tjener bureauet penge: et fast honorar, en procentdel af medieforbruget eller begge dele?
- Er der klare succesmål, og hvordan bliver de målt og rapporteret?
- Hvad sker der, hvis en kanal ikke virker – kan budgettet flyttes undervejs?
- Er annoncekontiene i dit navn?
Læs også sådan lægger du en digital markedsføringsstrategi, målrettet annoncering og find Google Ads-bureauer og bureauer til sociale medier.
Læs også
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er medieplanlægning?
Beslutningen om, hvor, hvornår og hvor meget du annoncerer for at nå din målgruppe inden for budgettet.
Hvad er forskellen på medieplanlægning og medieindkøb?
Medieplanlægning er planen. Medieindkøb er selve købet af annonceplads.
Hvad skal en medieplan indeholde?
Mål, målgruppe, budget, kanaler, timing, rækkevidde og frekvens, annonceformater og en plan for måling.
Hvordan vurderer jeg en medieplan?
Tjek, at kanalerne passer til mål og målgruppe, at budget og honorar er adskilt, at der er klare succesmål, og at annoncekontiene er i dit navn.
Hvad er rækkevidde og frekvens?
Rækkevidde er, hvor mange der ser annoncen. Frekvens er, hvor mange gange de i gennemsnit ser den.
Hvordan får jeg hjælp til medieplanlægning?
Beskriv dit mål og budget på Webbureauer.dk, så kan relevante bureauer sende dig et tilbud. Det er gratis og uforpligtende.
Klar til at komme i gang? Få tilbud fra webbureauer, der passer til din opgave.
Beskriv din opgaveKilder
- Webbureauer.dk – Få gode tilbud (vilkår for tilbud)
Sådan faktatjekker vi: Tal om webbureauer hentes direkte fra bureauernes profiler på Webbureauer.dk på den angivne dato. Øvrige fakta kontrolleres mod de kilder, der står ovenfor. Finder du en fejl, så skriv til os, så retter vi den.
Skrevet af redaktionen på Webbureauer.dk · Faktatjekket 4. oktober 2026.
