SoMe-strategi: Sådan laver du en plan for sociale medier – trin for trin
Webbureauer.dk · Guide · Sociale medier
Kort svar: En SoMe-strategi beskriver, hvorfor virksomheden er på sociale medier, hvem I vil nå, hvilke platforme I bruger, hvad I poster, og hvordan I måler det. 89 % af danskerne mellem 16 og 74 år har brugt sociale medier inden for de sidste tre måneder (Danmarks Statistik, 2026). Publikum er der – strategien sørger for, at indsatsen giver noget tilbage.
| Danskere (16–74 år), der har brugt sociale medier inden for 3 måneder | 89 % (Danmarks Statistik, 2026) |
|---|---|
| Andel med profil på platformen (16–74 år, 1. halvår 2023) | Facebook 84 % · Instagram 56 % · Snapchat 45 % · LinkedIn 33 % |
| Markering af reklame hos influencere | Ordet ”reklame” eller ”annonce” tydeligt i starten (Forbrugerombudsmanden) |
| Bureauer på Webbureauer.dk med sociale medier på egen hjemmeside | 99 (kontrolleret 6. oktober 2026) |
Trin 1: Sæt mål for sociale medier
Beslut, hvad sociale medier skal gøre for forretningen: skabe kendskab, sende trafik til hjemmesiden, skaffe henvendelser, hjælpe med rekruttering eller tage sig af kundeservice. Giv hver platform ét hovedmål og et tal, I kan følge.
Trin 2: Vælg platforme efter målgruppen
Vær der, hvor jeres kunder er. Danmarks Statistik opgjorde i 2023, hvor mange danskere mellem 16 og 74 år der havde en profil på de enkelte platforme. Danmark lå samtidig højest i EU i brug af sociale medier.
| Platform | Andel med profil (16–74 år, 1. halvår 2023) |
|---|---|
| 84 % | |
| 56 % | |
| Snapchat | 45 % |
| 33 % |
Vælg hellere én eller to platforme, I kan passe ordentligt, end fem, der står stille.
Trin 3: Lav en indholdsplan
Vælg tre til fire faste temaer, som jeres opslag handler om – fx viden fra fagområdet, kunder og cases, bag om virksomheden og tilbud. Bestem formater (billede, video, karrusel, tekst) og en frekvens, I kan holde over tid. Læg opslagene i en kalender, så de ikke afhænger af, om nogen har tid den dag.
Få tilbud fra relevante webbureauer. Beskriv din opgave én gang, så kan relevante webbureauer sende dig et tilbud. Det er gratis og uforpligtende.
Få gode tilbud – gratisTrin 4: Organisk og betalt
Opslag på jeres side når dem, der følger jer, og dem, platformen vælger at vise dem til. Med annoncer vælger I selv målgruppe og budget. Planlæg begge dele: organiske opslag til dem, der kender jer, og annoncer, når I skal nå nye. Se guiden til annoncering på Instagram og Facebook.
Trin 5: Community og kundeservice
Aftal, hvem der svarer på kommentarer og beskeder, og hvor hurtigt. Lav et kort sæt svar på de spørgsmål, der kommer igen og igen, og en plan for kritik, så den ikke bliver håndteret i panik.
Trin 6: Mål resultatet
Brug platformenes egne statistikker til rækkevidde og engagement, og sæt UTM-parametre på links, så du kan se trafik og konverteringer fra sociale medier i Google Analytics 4. Sporing på din hjemmeside – fx via Metas pixel – er omfattet af reglerne om cookies og lignende teknologier, og samtykket skal være aktivt. Se guiden til tracking uden rod.
Samarbejde med influencere
Får en influencer betaling eller en anden fordel for at omtale jer, skal opslaget markeres som reklame. Forbrugerombudsmanden skriver, at ordet ”reklame” eller ”annonce” skal stå tydeligt i starten af teksten, på billedet eller i starten af teksten til billedet. ”I samarbejde med”, ”spons”, ”ad” eller et hashtag er ikke nok. Udgangspunktet er, at virksomheden, der reklameres for, har ansvaret – men influenceren kan også blive ansvarlig. Dette er generel vejledning, ikke juridisk rådgivning.
Få hjælp fra et bureau
99 bureauer på Webbureauer.dk har sociale medier som ydelse på deres egen hjemmeside (kontrolleret 6. oktober 2026). Se dem i guiden til bureauer for sociale medier eller i kategorien sociale medier.
Læs også
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en SoMe-strategi?
En plan for virksomhedens brug af sociale medier: mål, målgruppe, platforme, indhold, fordeling mellem organiske opslag og annoncer, og hvordan resultatet måles.
Hvilke sociale medier bruger danskerne mest?
Blandt danskere på 16–74 år havde 84 % en profil på Facebook, 56 % på Instagram, 45 % på Snapchat og 33 % på LinkedIn i 1. halvår 2023 (Danmarks Statistik).
Hvor ofte skal en virksomhed poste?
Der er ingen fast regel. Vælg en frekvens, I kan holde over tid, og justér efter jeres egne tal for rækkevidde, engagement og trafik.
Skal man betale for annoncer på sociale medier?
Ikke nødvendigvis, men med annoncer vælger du selv målgruppe og budget og kan nå folk, der ikke følger dig endnu. Organiske opslag når primært dem, der følger dig.
Skal opslag med influencere markeres som reklame?
Ja, hvis influenceren har en aftale med virksomheden eller har fået en fordel. Ifølge Forbrugerombudsmanden skal ordet reklame eller annonce stå tydeligt i starten af opslaget.
Kan et bureau hjælpe med sociale medier?
Ja. 99 bureauer på Webbureauer.dk har sociale medier som ydelse på deres egen hjemmeside (kontrolleret 6. oktober 2026). Beskriv din opgave på siden Få gode tilbud, så kan relevante bureauer sende dig et tilbud.
Klar til at komme i gang? Få tilbud fra webbureauer, der passer til din opgave.
Beskriv din opgaveKilder
- Danmarks Statistik: Digital adfærd – nøgletal 2026 (opdateret 31.8. og 1.9.2026)
- Danmarks Statistik: Danmark bruger sociale medier mest i EU (Nyt nr. 284, 17. august 2023)
- Forbrugerombudsmanden: Budskaber fra informationsmødet (markering af reklame hos influencere)
- Digitaliseringsstyrelsen og Datatilsynet: Brug af cookies og lignende teknologier (fælles vejledning, maj 2025)
- Webbureauer.dk: bureauernes egne hjemmesider, kontrolleret 6. oktober 2026 – se guiden til bureauer for sociale medier
Sådan faktatjekker vi: Tal om webbureauer hentes direkte fra bureauernes profiler på Webbureauer.dk på den angivne dato. Øvrige fakta kontrolleres mod de kilder, der står ovenfor. Finder du en fejl, så skriv til os, så retter vi den.
Skrevet af redaktionen på Webbureauer.dk · Faktatjekket 8. oktober 2026.
